楼市调整对房企影响有多大？刚刚公布的Ａ股半年报显示，半数已发布业绩房企利润下滑，**降幅达７１６％。

    “楼市正告别人人弯腰就可以捡钱的时代。”万科集团副总裁毛大庆近日的言论已然成为开发商们的共识。随着“金九银十”即将来临，“以价换量”成为不少房企开出的下半年转型“药方”。

    利润增速下行成大势

    Ｗｉｎｄ**数据显示，已有２７家Ａ股房地产上市公司发布半年报。计入业绩预告，在沪深两市及港股率先发布中期业绩的房企已有５０家。其中，有一半即２５家房企净利润同比增加，另一半企业出现净利润下滑或亏损。

    其中，与去年上半年相比，嘉凯城中期亏损１．２７亿元，净利润大幅下滑７１６％，降幅暂在行业内居首；此外，受杭州等地楼市调整拖累，滨江集团净利润下降５１．６７％，宋都股份净利润下降４６．５３％。

    部分一线房企也未保“金身”。绿城中国在港股发布业绩预警，上半年净利润较去年同期减少约６５％。此外，远洋地产上半年销售额下降２６％，金地集团上半年销售额下降１６％。

    总体上看，行业利润增速普遍下行已成大势。国内龙头万科Ａ上半年净利润保持增长５．５５％，但去年同期增速为２２．３１％；在港股上市的碧桂园中期净利润增长１４．１％，去年这一数字为增长４５％。

    对于业绩下滑原因，不少房企在半年报中表示，近期楼市调整压缩了利润空间。同时，融资成本上行、土地成本居高不下也是房企中报宣称业绩下滑的重要原因。

    以价换量开发商忙促销

    面临下半年业绩压力，“以价换量”成为不少房企开出的药方：

    打折扣。多家上市房企在中报中称，加大折扣和去库存力度，仍将使楼盘毛利率进一步降低。滨江集团称，身处楼市下滑一线的杭州等地，报告期内数个高端楼盘毛利率下滑，预计前９个月归属于母公司净利润**下降６０％。

    卖项目。从中报来看，已有项目地产公司正“扎堆”精简项目。据上海联合产权交易所挂牌信息，上海中虹集团及上海张江高科园区置业、外高桥保税区新发展公司，近日均挂牌出让名下地产项目公司股权。

    还有其他促销手法也纷纷出炉。比如，保利地产公告显示，其上半年有过半月份销售面积及金额呈“双降”。近日，其东莞红珊瑚等多个项目打出“送车位”促销。此外，部分房企在中报中提出将采取更多“去库存”措施。

    值得注意的是，作为房企龙头，万科Ａ中报将下半年定调为“积极销售”和“谨慎投资”，“过去十年的楼市繁荣，只是市场和政策的馈赠。”毛大庆日前在２０１４中国地产创新论坛上表示。

    开发商定价弹性将加大

    据上海搜房数据监控中心统计，８月上海有多达１３９个楼盘进行打折促销，９月上海市外环外的刚需项目占据全部推盘量的７５％。随着“金九银十”即将到来，一些房企在价格方面将更为亲民。

    上海易居房地产研究院研究员严跃进表示，８月中上旬，２０个典型城市新建商品住宅成交面积环比增长约１０％，成交量已连续两个月出现环比正增长。其中，环比增幅**的北京住宅成交量增长约７６％。“这和目前北京部分项目降价力度大、购房者以抄底的心态入市等有关。同时，包括青岛、南京和杭州的成交量增幅也比较大。”

    瑞银证券对多家开发商的调研显示，多地主要新楼盘的推盘将从９月的传统销售旺季开始启动，由于市场库存高企，预计今年的旺季，开发商在定价上将会有较大的弹性。

    “在当前市场不好的情况下，开发商的竞争力就剩下了价格。在这样的情况下，我们就要改变定价策略，甚至是开盘流程和开盘节点也要改变。”世茂集团副总裁蔡雪梅说。